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“车车”刷爆朋友圈 带给地板企业哪些启示?

时间:2017-10-07 13:30 作者:admin 点击:

近日,一篇红星官微发布的文章《车建新:不要叫我车总,叫我车车!》刷爆了朋友圈。据悉,不到1天的时间内,这篇文章便获得了7万+的阅读量和 300多点赞数。事件源于几天前,红星美凯龙董事长车建新在集团的高层会议上讲道:“以后不要叫我车总,叫我‘车车’。”萌气十足的新称呼背后,其实暗藏着车车的野心。那么,这篇刷爆朋友圈的微信又给地板企业带来了哪些启示呢?

启示一:互联网思维,放下架子平等沟通

这篇微信的成功,首先仍要归功于车建新本人。车建新主动在内部会议上要求大家称呼自己为车车,或者阿车,是事件的源头和最大亮点。事实上,红星的确具备这样的基础。车建新贵为上市公司老板,但他的确是一位非常朴实无华的人。车建新不是演讲高手,但他在各个场合的讲话和表达却都非常平易近人和朴实,就像一位邻家大叔在和你谈心。而车总出版的《体验的智慧》,也同样体现着那种简单至真的质朴思维,没有高冷范的专业词汇,都是娓娓道来的谈天式的表达。

企业的最高决策者一定要走下神坛,放下架子,这样才能做到和大家的平等沟通。而这正是互联网时代的特点:去中心化、平等、真诚与沟通。在这点,红星车车,为大家起到了很好的表率作用。都说红星美凯龙不具备互联网基因,但恰恰相反,车建新及其引发的“车车革命”正是互联网思维的完美体现。

启示二:微信营销,善于挖掘爆点

微信运营团队需要有着狗仔队一样的敏锐嗅觉,时刻关注能够引爆受众的亮点,这篇微信就是一个很好的例子。也许很多企业,老板或高管也会经常在内部开玩笑,但如果只是听过看过,也就过去了。能否意识到这可能是一个很好的爆点,并深入挖掘,表达出来,是考验一个团队的真功夫。

去年的国庆人流超故宫三倍,今年的五一期间的“世界上3日内销售最多的连锁家居商城”世界纪录,都是从另类角度审视寻常数据,善于提炼亮点的典范之作,当然也都在传播上起到了傲人的成绩。

启示三:新媒体时代,唯快不破

找到了亮点,及时确定及时发稿也是关键。红星内部会议是在周二召开的,红星官微在第二天便以此为主题,发布了该篇微信。从红星美凯龙的组织架构和体量来看,一天的时间已经非常难能可贵了。可现实是,很多企业,决策缓慢。文章的立意需要经过领导和老板的确认,最终的稿件也要通过层层审核才能发布出去。甚至个别企业的大老板,字斟句酌,处处抠字眼,等到微信发出来,距离事件发生已经过去3、4天甚至一周的时间,黄花菜都凉了!

企业决策层要学会放权,大方向把握即可,具体的表达和成文,应该留给团队去摸索去实践去成长去完善。新媒体时代,唯快不破,过度纠结调性、纠结字眼,是传统媒体时代的做法。因为,这是一个信息爆炸的时代,偶尔的疏漏,并不会造成巨大的影响,人们转瞬即忘。

总体而言,“叫我车车”萌爆朋友圈,给了地板企业一个极好的微信运营案例,让大家意识到打造一篇爆文其实也并没有那么难,关键在于能否抓住亮点,快速反应。同时,互联网思维也不仅仅在于熟练掌握各种网络渠道和工具,不在于发布了几篇爆文,而在于企业及其最高决策层,是否能够以一颗平等真诚之心来面对所有人。

信息来源:互联网

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